北京时间2月7日凌晨3时，2026米兰-科尔蒂纳冬奥会圣火将在圣西罗体育场点燃。本届米兰冬奥会赛场，中国品牌已不再只是中国代表团的“专属装备”：李宁重签中国奥委会合作，安踏手握多品牌航母矩阵，还有更多中国户外品牌登场。冰雪赛场外，中国运动品牌的“商战”硝烟弥漫。
米兰冬奥会中国体育代表团的领奖装备由李宁独家提供，这是李宁时隔20年重回中国奥委会官方合作伙伴位置后的关键“首秀”。据了解，这套装备的设计融合了中国传统“双胜纹”与现代科技，采用“中国红”与“雪山白”主色调，寓意胜利与祥瑞。
本届赛事，安踏虽不再是中国军团“冠军龙服”的提供者，但通过多品牌协同作战，安踏依然会保持强大赛场存在感。记者梳理发现，安踏集团旗下主品牌安踏将为10支国家队提供装备，包括短道速滑、速度滑冰、钢架雪车等核心竞速项目；FILA将赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队；迪桑特将支持中国国家单板滑雪U型场地队和高山滑雪队。
同时，户外品牌坦博尔签约奥地利单板滑雪国家队，还成为中国国家北欧两项队以及奥地利单板滑雪国家队的合作伙伴，助力出征米兰冬奥会。UTO悠途则一直专注于运动贴身服饰这一细分领域，是中国冰雪雪上项目十五支队伍贴身层装备供应商，冬奥冠军徐梦桃、亚冬会单板滑雪坡面障碍技巧冠军张小楠以及短道速滑运动员孙龙都是其品牌旗下的代言人。伯希和则成为国际滑冰联盟（ISU）和国际滑雪登山联合会（ISMF）合作伙伴，为冬奥会赛事官员、裁判和技术团队提供服装。
在赛场上，装备科技直接关系运动员的竞技表现。本届冬奥会赛场，中国品牌将装备的“制造之争”升级为“科技之争”。
安踏耗时4年打造了新一代短道速滑服。服装历经200批次风洞测试，安踏自主研发的防切割材料达到了国际最高防护等级4级。值得一提的是，该装备还实现了从设计、材料到生产的全链条国产化。
在钢架雪车项目中，安踏的研发团队记录了超过1000条运动员反馈，鞋钉布局方案迭代超过50轮，材料配方实验超过300种。这些技术积累形成了“安踏自研减阻系统”与“热力洋流系统”两大核心技术平台，并已广泛应用于多支雪上项目国家队装备中。
李宁则选择通过与国家航天机构合作提升技术含量，通过“航天技术创新应用实验室”推出动态保暖科技平台，首次将“航天锁温棉”与“玄武岩远红外”技术应用于冬奥领奖服，在保暖与透湿性能上实现双重突破。
冰雪项目“上场热，下场冷”，UTO悠途为运动员打造定制化的“专项护甲”，该品牌的单向导温技术可以让运动员实时导出汗液，保持体表干爽。
米兰冬奥会将呈现李宁与安踏两个品牌在商业逻辑、营销范式上截然不同的博弈。
李宁在米兰冬奥会的营销策略清晰聚焦于中国奥委会合作伙伴身份，其推出的“荣耀金标”系列首次将中国奥委会商用徽记与李宁标志联合应用。这一系列瞄准30岁以上、有多场景转换需求的中产人群，通过“航天员零压坐姿”等细节设计，满足通勤、商旅等日常场景需求。安踏则采取了被称为 “群狼战术” 的多品牌策略，这一战术本质上是从比赛场景包围领奖场景的有效手段。
李宁手握中国奥委会顶级赞助，在开闭幕式、领奖等公开场合拥有核心权益，而安踏通过覆盖更多高关注度垂直赛事领域，在奥运比赛场景及日常项目中保持常态化曝光。
当中国品牌在冬奥赛场呈现多家争鸣格局时，顶尖运动员身上的装备赞助也呈现“多品牌架构”。以单板滑雪选手苏翊鸣为例，在国家队层面，苏翊鸣在比赛中必须穿着国家队赞助商安踏的装备；在专业设备层面，苏翊鸣绑定的是Burton滑雪板和Oakley雪镜；同时，苏翊鸣的商业价值被市场广泛关注，他的代言阵容涵盖中国移动、奔驰、卡地亚等多个品牌，且多为长期稳定合作。体育行业资深人士介绍，这种多品牌在身，精准绑定的策略，反映了冬奥营销已进入“微观时代” ，运动员的每一个动作、转播镜头里的每一帧画面，都可能承载着不同的商业安排。
此次冬奥会，中国体育代表团由286人组成，其中运动员126人，工作人员160人，将参加7个大项的15个分项91个小项的比赛，是我国冬奥会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届。业内人士认为，从通过收购吸纳国际品牌，到为其他国家的运动员提供专业装备，这不仅是商业市场的拓展，更是中国品牌以品牌力、产品力、设计力获得国际主流体育组织认可的直接体现。豪门国际
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