1月16日，李宁旗下高端时尚运动线中国李宁，在米兰时装周核心官方秀场Padiglione Visconti发布2026秋冬系列，主题为「THE ATHLETE IN ALL OF US」。演员成龙与乒乓球奥运冠军、李宁品牌代言人马龙“双龙”现身米兰秀场
作为中国奥委会官方合作伙伴，此次大秀以沉浸式雪场为布置，还原雪场检票口、陈列经典领奖服，主秀场复刻滑雪赛道与运动员姿态，致敬冬奥与冰雪运动。
系列包含「荣耀金标」与「中国李宁」两条产品线，前者融合顶尖科技与简约设计，适配都市通勤；后者注入潮流基因，连接专业运动与时尚文化。新品暗藏三条叙事线：提炼品牌经典元素、演绎体育盛会标识、溯源中国阿勒泰冰雪灵感。
此次亮相既是品牌争夺运动时尚话语权、卡位冬奥叙事的营销序幕，更以东方美学语言融合体育精神与传统文化，打破国产运动品牌单一标签，向全球传递中国品牌的精神内核。
19岁的Anna Leigh Waters (安娜·利·沃特斯)作为其首位全球匹克球代言人。这笔签约标志着匹克球进一步迈入主流商业体育舞台。Waters已是这项运动的代表人物，手握181枚金牌。她将在本周的职业赛事中，首次穿着NIKE专为匹克球设计的Zoom Challenge球鞋亮相。尽管NIKE此次合约的具体金额未披露，但其战略意义重大。
这被业内视为全球运动品牌巨头真正重视匹克球市场的明确信号。此前，Waters已与匹克球装备品牌Franklin达成长期合作，其商业影响力正持续扩大。
DESCENTE迪桑特发布2026国家队灵感系列。该系列立足真实冰雪竞技场景，通过面料科技、结构版型与细节设计，将迪桑特在专业滑雪装备领域的深厚积淀，转化为面向雪季全场景的专业解决方案。
据介绍，全新迪桑特2026国家队灵感系列AERO STREAM双板滑雪服以传统窃曲纹为设计灵感，以红黑配色中传递力量与秩序之美。采用AERO STREAM保暖透湿科技，结合DERMIZAX防水防风透湿面料，为雪上专业护航。
作为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队的长期合作伙伴，迪桑特持续以专业装备支持国家队的训练与赛事需求。
国家队灵感系列正源于这一长期并肩同行的合作实践，凝结了赛场之上的真实反馈与竞技体系中不断验证的经验，陪伴中国冰雪健儿一次次踏上征途，奔赴属于他们的巅峰之约。
据悉，Teva以功能性凉鞋为核心产品，凭借防滑鞋底与舒适设计深耕户外场景；Sanuk则主打休闲户外鞋履，以潮流设计与轻量化风格面向年轻群体。此次关停源于Deckers对市场趋势的研判，近年来户外行业竞争加剧，两大品牌业绩增长乏力，持续拖累集团整体盈利表现。
Deckers表示，关停后将集中资源赋能Hoka、UGG等核心品牌，强化其在专业户外与时尚休闲赛道的竞争优势，同时优化供应链与渠道布局，提升整体运营效率。
此次战略收缩并非退出户外市场，而是通过精简品牌矩阵实现资源聚焦，更好应对行业变化与消费需求升级，未来将持续深耕高增长赛道，巩固集团市场地位。
2026年1月15日，高端户外运动集团亚玛芬体育再度荣获“中国杰出雇主”认证，该认证由国际权威机构基于多维度雇主实践评估得出。
“2026 中国杰出雇主”认证基于覆盖全球近2500家企业的统一评估体系展开，围绕商业策略、数字化、公司福祉、使命和价值观等多个维度，对企业雇主实践进行系统评估。
亚玛芬体育以“始终真诚、多元共赢”等价值观为引领，将运动精神融入企业管理，大中华区总裁马磊及人力资源资深副总裁周丽娜均强调对员工参与感与长期成长的关注。
公司推出AMPOWER YOU全面薪酬福利方案，落地可持续公益行动与运动梦想计划，通过圆梦基金、运动假期等举措，打造“关怀、成就、分享”的职场环境。
1月16日，专业户外品牌伯希和正式官宣青年演员王凯沐出任品牌体验官，以青年活力赋能户外生活方式，开启品牌年轻化新征程。
作为备受关注的新生代演员，王凯沐凭借清爽外形与扎实演技圈粉无数，其阳光向上的形象与敢于探索的态度，与伯希和“专业户外、自在探索”的品牌内核高度契合。
此次合作，双方将聚焦户外场景多元表达，通过王凯沐的视角传递品牌对专业装备的坚守与对户外美学的追求，既展现伯希和产品在功能性与时尚感上的平衡，也吸引更多年轻群体走进户外、感受自然。
伯希和深耕户外领域多年，以高性价比专业装备覆盖徒步、露营等全场景，此次牵手王凯沐，有望进一步拓宽品牌受众边界，让户外生活更具潮流吸引力。
1月16日消息，运动品牌卡尔美正式与中国青少年足球联赛男子组、中国足协杯达成深度合作，两大核心足球赛事的携手，标志着卡尔美在深耕中国足球领域迈出关键战略步伐。
此次合作并非单一赞助，卡尔美将两大赛事全面纳入品牌青训体系整体规划，以全域资源投入构建深度绑定。品牌聚焦青少年足球这一中国足球未来核心赛道，依托赛事场景为潜力球员提供专业装备支撑，全力打造球员成长路上的“专业标配”。
此番布局既让卡尔美精准触达核心足球受众，更以实际行动助力赛事发展与青少年球员培育，实现品牌价值与中国足球事业的双向赋能、共生成长。
Gap任命前派拉蒙高管Pam Kaufman为首位首席娱乐官，标志着集团正式加码娱乐与内容领域。
Gap表示，Pam Kaufman将负责拓展娱乐及授权平台，业务涵盖电视、电影与游戏等方向。这一职位在零售行业并不常见，但与Gap现任首席执行官 Richard Dickson的战略路径高度契合。
据悉，Richard Dickson曾主导将“芭比”打造为全球文化现象，目前正推动Gap通过更具叙事性的营销、名人合作与跨界内容提升品牌相关性。
Levis日前于美国推出全新服装修理计划Levi’s Wear Longer，旨在帮助高中生掌握基础服装修理技能，延长衣物使用寿命。
据悉，该课程面向美国9–12年级学生，由Discovery Education开发，内容涵盖服装修补、改造与裁剪，并结合供应链与资源管理等议题，通过实践学习与社区工作坊，提升学生的动手能力与可持续意识。
美国专业狗狗户外装备品牌拉夫威尔（RUFFWEAR）中国首店落地上海新天地东台里，即将正式开业。
门店以浅原木为基调，洞洞板墙面灵活陈列牵引绳、背包等用品，简约木质展架尽显松弛感。品牌1992年诞生于美国俄勒冈州，创始人因宠物户外饮水痛点研发首款便携狗食盆走红，始终从狗狗视角出发，以自主研发为核心，优选环保优质材质，结合犬体工程学设计，保障装备舒适与安全，产品线覆盖冲锋衣、登山鞋等全品类犬用户外装备。
品牌欧美市场布局超3000家经销商，全球年销近1亿美元；2015年进入中国，天猫京东户外出行类目常年稳居TOP1，十年间携手格里高利等户外品牌协同共创，此次首店落地将进一步深耕人宠户外赛道。返回搜狐，查看更多
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