4月11日晚，2026赛季江苏省城市足球联赛首个比赛日激情开赛，常州市奥体中心内外人潮涌动。随着球迷陆续入场，场馆外围文创市集也热闹起来，印有各城市球队元素的冰箱贴、帆布袋、毛绒玩具吸引不少球迷驻足选购、拍照打卡。文创集市摊位工作人员告诉记者：“不少球迷一来就会看看有没有冰箱贴、毛绒玩具，足球相关产品和文创产品销量增长明显，其中以常州恐龙为设计元素的毛绒公仔卖得最好。”
近年来，以“苏超”“楚超”“村超”为代表的群众性体育赛事持续升温，这些赛事不仅点燃了群众运动热情，更有效打通了“从赛场到市集、从观赛到消费”链条，以“赛事+”模式持续拓展消费新空间，激发消费新活力。
今年“苏超”揭幕战的数据令人振奋。4月11日，常州、扬州、连云港、无锡4个主场共吸引12.43万人入场，场均观赛人数超过3.1万人次。其中，常州主场揭幕战观众达到40833人，创下省级足球联赛开赛阶段热度新高。
事实上，这种“开门红”并非偶然，群众性体育赛事的消费带动效应，早已在过往的赛事中得到验证。数据显示，2025年“苏超”85场比赛现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次，线元周边消费”的杠杆效应。这意味着，一张几十元的球票，撬动的可能是数百元的餐饮、交通、购物、住宿等关联消费。
国际山地旅游联盟专家、世界旅游城市联合会专家王笑宇在接受本报记者采访时表示，各类城市及县域足球联赛的蓬勃兴起，是政策引导、地方实践和消费需求变化共同作用的结果。赛事经济之所以受到各地重视，一方面在于其能够成为扩大内需、释放消费潜力的新抓手；另一方面也契合了当前消费从功能型向体验型、场景型、情绪型升级的趋势。赛事不仅能够聚集人流、带动关注，更能够通过文创开发、票根联动、旅游延伸等方式，把赛事热度转化为更丰富的消费场景和更持久的城市吸引力。
如何让“看一场球”变成“玩一座城”？各地立足自身优势，积极探索差异化的“赛事+”发展路径。
江苏借助“散装江苏”等网络热梗和地方文化符号，将城市个性转化为更具辨识度的赛事IP。围绕“十三太保”城市特质打造的吉祥物和衍生产品持续推出，官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶在开赛前便走红网络，上架两天全网预售即达7万只。随着赛事热度攀升，相关文创产品的设计开发、生产销售等持续发力，带动文创产业链不断延伸。
湖北则把“赛事+夜间经济”作为发力重点，围绕赛场周边设置主题市集和名优特产展销区，联动餐饮、酒店、零售商户推出球迷专属活动，推动观赛客群向夜市、商圈等夜间消费空间集聚。其中，黄石市借“楚超”开幕契机，举办第五届广场啤酒节，以“燃动楚超、醇醉黄石”为主题，持续两个月覆盖主场赛事周期，并开通“夜宵巴士”串联赛场、商圈和夜市，整合餐饮、购物、娱乐等消费场景，打造“楚超黄石”夜间特色赛事消费IP，让小微企业成为最大受益者，实现“以赛促游、以赛兴商”的初步成效，进一步放大赛事外溢效应。
浙江嘉兴以“票根经济”为抓手，用小票根撬动大消费。一张20元球票，联动景区、餐饮、住宿、购物、运动5大领域198项优惠，总价值超3000元。截至4月18日，全市21个“第二现场”拉动消费2800余万元，支付宝“碰一下”消费券核销率超96.5%。清明假期期间，全市消费达11亿元，中心城区接待游客同比增长23.63%。
“原本打算当天来回，没想到宁波队在客场赢球，拿下3分，心里非常高兴。”来自宁波的陈先生告诉记者，在嘉兴看完比赛后，他发现凭票根还能去梅花洲等景区游玩，便临时决定在嘉兴多停留一天，“出来看球不只是看一场比赛，也想顺便走一走、逛一逛，感受一下这座城市的氛围。”
河北则更突出赛事对冰雪产业链延伸和产业体系升级的带动作用。依托冬奥遗产和资源禀赋，持续推动冰雪赛事与旅游、装备制造、研学赛训等业态深度融合，目前已形成张家口、沧州、廊坊、定州4个冰雪产业聚集区。以张家口为例，已建成2个冰雪产业园，累计投产运营冰雪产业项目94个。2025年，全市冰雪装备产业实现工业总产值5.38亿豪门国际股份有限公司元，同比增长55%。赛事在河北已不只是聚集人气的活动载体，而是在更大范围内牵引冰雪装备制造、场馆运营、旅游休闲和赛训服务协同发展，推动冰雪产业链不断延伸升级。
国家层面高度重视赛事经济发展，将其作为促进消费、扩大内需的重要举措。“十五五”规划纲要提出，丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济。1月29日，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事，打造一批知名精品赛事、职业联赛、体育竞赛表演以及青少年、老年、乡村文体赛事品牌，推动高质量户外运动目的地建设，加快重点赛事市场化、商业化运作，进一步释放豪门国际股份有限公司赛事消费潜力。今年的《政府工作报告》也将积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动列为重点任务，为赛事经济发展提供方向指引与政策支撑。
地方积极跟进落实，出台针对性举措培育壮大赛事经济。上海出台促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施，提出放大体育赛事溢出效应，明确支持引进知名品牌赛事，打造自主赛事IP，对举办体育赛事活动并形成消费带动效应的企业，根据赛事活动带来的综合效益，分档给予奖励。河北印发《河北省高品质体育赛事扶持培育三年行动计划（2026—2028年）》，明确立足“以奖促优、以评促建”的思路，建立科学认定和扶持机制，持续增加高品质体育赛事供给，推动市场化办赛模式创新，培育打造特色品牌赛事。四川也出台政策，明确将对引进国际重大赛事给予最高600万元激励，同时加快发展户外运动产业，以体育经济赋能服务业创新突破。
数据显示，2025年国家体育总局试点监测的1947场重点赛事累计实现消费带动431.28亿元，场均拉动消费约2215.1万元，赛事经济已成为促消费、稳增长的重要力量。
王笑宇表示，赛事经济要真正释放带动效应，关键不只是把观众吸引到赛场，更要围绕赛事把票根经济、旅游消费、商业配套等串联起来，形成更完整的消费链条。一场比赛带来的，不应只是门票收入，更应形成餐饮、住宿、出行、购物、文旅体验等多元消费场景联动。
在他看来，赛事经济还在于通过主客共享的公共场景和差异化赛事IP，以比赛举办增强城市居民的参与感、归属感，提升城市对外吸引力，进而塑造更鲜明的城市品牌。在“一城一队”模式下，赛事正在成为连接城市文化、公众情绪和消费活力的重要纽带。
王笑宇表示，下一步，还需进一步完善“政府保障、专业运营、多方协同”的推进机制，立足差异化赛事IP和在地文化特色，打造主题鲜明、权益联动更紧密的复合型消费场景，推动“赛事+”不断拓展消费新空间，更好发挥促消费、扩内需、稳增长的带动作用。
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